Zum 22. Mal stellt die IVW - ergänzend zu den Leistungsdaten der IVW-Auflagenkontrolle - verifizierte Daten zur Empfängerschaft von Fachzeitschriften bereit.

Mithilfe der Analysenwerte des IVW-EDA-Verfahrens können Verlage mehr Transparenz im Adressatenkreis ihrer Fachzeitschriften abbilden. Das Verfahren zeigt für die teilnehmenden IVW-geprüften Fachzeitschriften im einjährigen Berichtszeitraum auf, wie viele Exemplare jeweils an welche Empfängerschaft verschickt wurden. Die Meldung geografischer Daten sowie der Branchenzugehörigkeit sind verpflichtend, wahlweise kann diese um Betriebsgröße, Stellung und Funktion ergänzt werden.

Das aktuelle Verzeichnis für den Erhebungszeitraum 3. Quartal 2019 bis 2. Quartal 2020 bietet die Möglichkeit, Reichweiten zusammenhängend und vergleichend zu betrachten. Kunden und Agenturen wird mittels der Analysedaten die zielgenaue Platzierung von Anzeigen erleichtert. Damit ist die IVW-EDA ein wertvolles Instrument für die Planung von Anzeigenschaltungen in der Fachpresse.