Zunehmend werden digitale Produkte wie Apps oder Online-Angebote dem Nutzer nicht mehr kostenlos angeboten, sondern vollständig oder teilweise bepreist. Als Paid Content entstehen damit Werbeträger, die eine eigene Charakteristik aufweisen.
An der IVW-Auflagenkontrolle können diese Produkte nicht teilnehmen, da ihnen als digitale Medienangebote die print-typische Verkörperung fehlt. Die technische Nutzungsmessung für Online- und Mobile-Angebote steht diesen Digitalprodukten offen. Durch sie wird jedoch ausschließlich die Nutzung eines Produkts quantitativ und kontinuierlich erfasst.
Im Meldeverfahren Paid Content wird die Erfassung und Prüfung der Verbreitung kostenpflichtiger digitaler Produkte ermöglicht. Es ist damit als eigenständiges Verfahren zwischen der IVW-Auflagenkontrolle und der technischen Nutzungsmessung angesiedelt.

An dieser Stelle setzt das IVW-Meldeverfahren Paid Content an: Durch das Meldeverfahren wird erstmalig die Erfassung und Prüfung der Verbreitung kostenpflichtiger digitaler Produkte ermöglicht. Es ist damit als eigenständiges Verfahren zwischen der IVW-Auflagenkontrolle und der technischen
Nutzungsmessung angesiedelt.

Das Meldeverfahren Paid Content ist eigenständig und hat einen breiten Anwendungsbereich. Die maßgeblichen Richtlinien machen für die Teilnahme am Verfahren keinerlei Vorgaben bezüglich des Inhalts des digitalen Produkts.
Die Teilnahme ist möglich für alle kostenpflichtigen digitalen Angebote mit oder ohne Markenbezug: für erweiterte ePaper von Print-Produkten oder andere publizistische Inhalte, für Nutzanwendungen, Unterhaltung, Spiele u.v.m.

Durch das Meldeverfahren Paid Content werden für das teilnehmende digitale Produkt die bezahlten Nutzungsrechte im Tagesdurchschnitt des jeweiligen Meldemonats ermittelt (bei unbefristeten Nutzungsrechten ohne Durchschnittsbildung) und ausgewiesen.
Diese Zahl kann sich dabei aus Abonnements und Einzelverkäufen zusammensetzen.

Ja. Ebenso wie die aktuellen Auflagenzahlen und die Online-/Mobile-Nutzungszahlen können auch die Zahlen aus dem Meldeverfahren vom Anbieter für seine werbliche Kommunikation genutzt werden. Möglich ist dabei auch die gemeinsame Nutzung aller IVW-Leistungswerte. Die Zahlen aus dem Meldeverfahren bilden damit eine wichtige Ergänzung der Grundlagen zur Ermittlung der Gesamtreichweite einer Medienmarke.

Ja. In der IVW-Ausweisung des Meldeverfahrens kann jeder Anbieter auf verwandte IVW-angeschlossene Werbeträger aus seinem Unternehmen verweisen. Er kann auf diese Weise ein "Schaufenster" einrichten, das zu allen Angeboten seiner Medien- oder Produktmarke die grundlegenden Verbreitungs- und Nutzungsdaten versammelt.

Die Leistungswerte werden für jeden Kalendermonat aktuell erfasst und veröffentlicht. Die Veröffentlichung der Zahlen des Meldemonats findet Mitte des Folgemonats auf der IVW-Website statt.

Durch die technische Nutzungsmessung werden kontinuierlich die Visits und Page-Impressions (PIs) eines Online-Angebots, eines Mobile-Angebots oder einer App erfasst und von der IVW monatlich ausgewiesen. Visits und PageImpressions sind die IVW-Leistungswerte für die Erhebung der Nutzung. Ein Visit entspricht einem Besuch auf einem Angebot und bezieht sich damit auf die Nutzungshäufigkeit des Online-Mediums. Während eines Visits werden in der Regel mehrere Seiten oder Bereiche eines Angebots angeschaut und dadurch mehrere PageImpressions erzeugt. Gemessen werden dafür die Abrufe des "Zählpixels" (Tag), der vom Anbieter in das digitale Produkt eingebaut wird. Die technische Nutzungsmessung wird von Websites ebenso genutzt wie von Apps, die für Smartphones oder Tablets programmiert sind.
Der durch die Nutzungsmessung erfasste Leistungswert unterscheidet sich elementar von dem des Meldeverfahrens Paid Content. Die technische Messung leistet eine monatliche Vollerhebung der Nutzungshäufigkeit. Dabei ist es jedoch unerheblich, ob und wie viele verbreitete Produkte der gemessenen Nutzung zugrunde liegen. Demgegenüber wird durch das Meldeverfahren Paid Content ausschließlich die Verbreitung eines digitalen Produkts erfasst – ohne dessen jeweilige Nutzungshäufigkeit. Kostenpflichtige Angebote oder Angebotsteile können somit an zwei Verfahren teilnehmen, die einander ergänzen. Sie können jeweils eigenständig oder auch kombiniert für ein Digital-Produkt genutzt werden, je nachdem, welche Leistungswerte vom Anbieter für seine Vermarktung benötigt werden.
Anders als beim Meldeverfahren Paid Content ist bei der technischen Nutzungsmessung die Kostenpflichtigkeit des Angebots keine Teilnahmevoraussetzung, aber eine mögliche Charakterisierung.

Das Produkt muss ein Fremdwerbeträger sein, also mit Werbung belegbar sein. Nachweise dafür sind Mediadaten, Werbepreislisten o.Ä.

Das Produkt muss kostenpflichtig sein. Der Preis des paid-content-Produkts muss mindestens 1 Eurocent (brutto) je Kalendertag der Laufzeit des Nutzungsrechts bzw. des Erscheinungsintervalls betragen. Als Nachweise dafür dienen insbesondere das Angebot und buchhalterisch dokumentierte Umsätze und Erlöse.

Nein. Anders als bei der technischen Nutzungsmessung von Online-/Mobile-Angeboten findet keinerlei Kategorisierung der Inhalte statt. Auch eine Gliederung, die mit der bei der Auflagenkontrolle vorgenommenen Unterteilung nach Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften etc. vergleichbar wäre, ist im Meldeverfahren Paid Content nicht vorgesehen.

Ja. Für die Ermittlung des Leistungswertes ist eine Differenzierung der digitalen Produkte nach Erscheinungsintervallen und Laufzeiten vorgesehen. Unterschieden werden dabei fünf Formen:

• zeitlich befristetes Einzel-Nutzungsrecht
• Einzel-Inhalts-Nutzungsrecht
• zeitlich unbefristetes Nutzungsrecht
• zeitlich befristetes Abo-Nutzungsrecht
• Abo-Inhalts-Nutzungsrecht

Ja. Bei freemium-Angeboten werden ausgewählte Inhalte kostenpflichtig zur Verfügung gestellt. Bei metered-Modellen ist eine bestimmte Anzahl an Inhalten frei zugänglich, bevor eine Bezahlung erforderlich ist. Je nach Angebotsstruktur können in diesen Modellen Einzel- und Abo-Nutzungsrechte ermittelt werden.

Ja. Für die Berücksichtigung von Kombinationsangeboten sind besondere ausführliche Regeln geschaffen worden, die die Meldung und die Ausweisung gleichermaßen betreffen.

Kombinationsangebote sind Zusammenstellungen von zwei oder mehr gleichartigen oder unterschiedlichen Produkten, deren Nutzung in dieser Zusammenstellung kostenpflichtig angeboten wird. Kombinationsangebote können als Gesamtheit oder aber auch mit einzelnen Bestandteilen gemeldet werden.

Damit ein digitales Produkt als Bestandteil eines Kombinationsangebots bei der Meldung berücksichtigt werden kann, muss das entsprechende Produkt in der Ausweisung des Meldeverfahrens zunächst als eigenständiges Angebot geführt und mit den gemeldeten Nutzungsrechten ausgewiesen werden.

Als Bestandteil eines Kombinationsangebots muss es unterschiedliche Voraussetzungen erfüllen, die die Beziehbarkeit, den Inhalt und die Bepreisung betreffen. Liegen diese vor und wird der Bestandteil bei der Meldung berücksichtigt, ist in der Ausweisung zum einen erkennbar, dass das digitale Produkt auch zu einem Kombinationsangebot gehört und zum anderen, welche weiteren, mit Fremdwerbung belegbaren Bestandteile dieses Kombinationsangebot hat.

Für das eigenständige Produkt und das Kombinationsangebot, dem das Produkt als Bestandteil angehört, werden jeweils Einzelzahlen ausgewiesen. Zusätzlich findet eine Summierung dieser Zahlen statt.

Nein. Es empfiehlt sich jedoch, dass die Angebote, die das Meldeverfahren Paid Content nutzen, zusätzlich an der technischen Nutzungsmessung  teilnehmen, um optimale Transparenz der Leistungsdaten zu gewährleisten.

Digitale Abbilder von Print-Produkten werden schon seit einigen Jahren angeboten, häufig im pdf-Format. Bei der IVW können diese digitalen Ausgaben von Zeitungen und Zeitschriften als Teil der Auflage berücksichtigt werden, wenn sie die engen Voraussetzungen erfüllen, die die IVW-Richtlinien an ein so genanntes "ePaper" stellt.

Eine der zentralen Voraussetzungen ist die Identität zwischen dem digitalen Produkt und dem Print-Produkt. Weicht ein digitales Produkt inhaltlich vom dem Print-Pendant ab oder weist es multimediale Anreicherungen auf, fehlt es an der erforderlichen 1:1- Identität; ein "ePaper" liegt dann nicht mehr vor. Nicht zuletzt damit auch diese digitalen Produkte ("erweiterte" ePaper) gleichwohl der IVW -Erfassung, -Prüfung und -Ausweisung unterstellt werden können, wurde das neue Meldeverfahren geschaffen. Bildlich gesprochen fängt das Meldeverfahren Paid Content also genau dort an, wo die Zählung von ePapern ihre Grenzen erreicht.

Ja. Es ist möglich, die im Meldeverfahren ermittelten Zahlen von paid-content-Angeboten per „zzgl.-Ausweis“ neben den Quartalsauflagen des Print-Produkts zu veröffentlichen. Dabei müssen die Angebote hinsichtlich der Markenidentität und Vermarktung mit einem Presseerzeugnis verbunden sein und dessen Inhalt und Themenspektrum widerspiegeln.

Die Kosten setzen sich zusammen aus einem einmaligen Aufnahmebeitrag pro Angebot) und einem jährlichen Mitgliedsbeitrag. Der Mitgliedsbeitrag besteht wiederum aus einem pauschalen Sockelbetrag und einem Staffelbeitrag, der je nach Anzahl der durchschnittlichen digitalen Nutzungsrechte pro Monat.

Ja. Die Teilnahme an dem Meldeverfahren kann in jedem Monat begonnen werden. Zu beachten ist lediglich, dass für die Ausweisung des ersten Meldemonats die Aufnahmeprüfung abgeschlossen sein muss und die Zahlen des gesamten Monats der IVW spätestens zum Meldeschluss zur Verfügung stehen.

Meldeschluss für den Meldemonat ist jeweils der 14. Tag des Folgemonats.

Eng orientiert an dem bestehenden Verfahren für die IVW-Auflagenkontrolle von Print-Produkten obliegt dem Anbieter die rechtzeitige Meldung der Zahlen, die für die monatliche Ausweisung der Nutzungsrechte erforderlich sind.

Zu melden sind die im Meldemonat gültigen digitalen Einzel- und Abo-Nutzungsrechte im Tagesdurchschnitt sowie ggf. die Anzahl der verkauften zeitlich unbefristeten Nutzungsrechte.

Für das Aufnahmeverfahren stellt der Anbieter der IVW die erforderlichen Informationen über sein Produkt einschließlich der Unterlagen/Nachweise zur Vermarktung und kostenfreier Nutzungsrechte bzw. Zugänge zum Produkt zur Verfügung.

Grundlage für die Berechnung der Meldewerte sind die Laufzeiten der einzelnen Angebote. Die Laufzeit jedes Angebots gemäß den Kennzahlendefinitionen wird tagesgenau in einen Kalender eingetragen. Die im Meldemonat pro Tag gültigen Einzel- und die Abo-Nutzungsrechte werden addiert und durch die Anzahl der Kalendertage dividiert.

Rechts im Block Meldewertberechnung können Sie sich eine Berechnungsmatrix als unverbindliches Muster herunterladen.

Grundlage für die Meldung und Prüfung ist eine monatliche Gesamtstatistik, in der die Laufzeiten der bezahlten Nutzungsrechte für jede Angebotsform (Einzel-Nutzungsrechte, Abo-Nutzungsrechte) im jeweiligen Kalendermonat tagesgenau erfasst werden.
Für die Prüfung wird diese Meldestatistik um die Umsätze aus den Verkäufen ergänzt.

Die Daten zum Nachweis der Verkäufe werden entweder aus den Unterlagen entnommen, die der Anbieter zur Abrechnung mit den Verkaufsplattformen erhält oder stammen aus den eigenen Abrechnungen mit den Käufern. Dieses Verfahren gleicht insbesondere auch im Hinblick auf die Erlösabstimmung weitgehend dem Prüfverfahren im Printbereich.

Die Anmeldung erfolgt ausschließlich online im Online-Medien-Interface der IVW. Dort im Register "Neuanmeldung" über den Button "IVW-Mitgliedschaft für paid-content-Angebote beantragen".