Mit der 60. Ausgabe stellt die IVW dem deutschen Werbemarkt das „Besucherfrequenzverzeichniss der Filmtheater 2018" zur Verfügung. Die erfassten werberelevanten Kennziffern dienen der Planung des Einsatzes der Werbemittel für das Medium Kino.
Für das Erhebungsjahr 2018 konnten mit Unterstützung der Werbeverwaltungen bisher Besucherzahlen von 4.040 Leinwänden erfasst werden. Das entspricht ca. 87 Prozent aller in 2018 bei der Filmförderungsanstalt (FFA) gemeldeten Leinwände und umfasst nahezu alle werberelevanten Kinos - darunter auch besondere Spielstätten wie Saisonkinos (Open Air Kinos, Sommerkinos etc.) und Uni-Kinos. Die Meldung an die IVW basiert auf den monatlichen Meldungen der Kinobetreiber an die FFA und wird summiert für das Vorjahr erfasst.
Die absoluten Besucherzahlen werden gemäß IVW-Staffelordnung einer Frequenzstaffel zugeordnet und entsprechend ausgewiesen. Zu jeder Leinwand sind neben den Ortsangaben (PLZ, Ort, Straße) das Bundesland und die Einwohnerzahl des Kinostandortes abgebildet.
Im Juni 2019 werden zur Verifizierung der übermittelten Besucherzahlen bei den Kinobetreibern zu ausgewählten Leinwänden die FFA Jahreskontoauszüge 2018 angefordert und geprüft. Die Erhebung der Besucherzahlen, deren Kontrolle und ggf. Korrektur, ist mit der Erstellung des Nachtrags im August 2019 abgeschlossen.
Das Verzeichnis ist kostenpflichtig und ausschließlich werbungtreibenden Firmen, Werbeagenturen/Werbemittlern und Werbeverwaltungen von Filmtheatern vorbehalten. Die 1. Fassung ist ausschließlich als Datensatz im Excel-Format erhältlich.