Vereinigte Motor-Verlage nicht mehr IVW-Mitglied
"IVW-Kontrollsystem das effizienteste weltweit"
Die Vereinigten Motor-Verlage (Stuttgart), Tochterunternehmen des Verlagskonzerns Motor-Presse, sind mit ihren 16 bislang geprüften Zeitschriftentiteln aus der IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern) zum 31. Oktober 2001 ausgetreten. Dieser Schritt erfolgte, nachdem die neutrale Kontrollinstanz dem Verlag falsche Auflagenmeldungen nachgewiesen hatte. Die Entscheidung wurde getroffen, bevor die IVW-Gremien Beschlüsse über satzungsgemäß vorgesehene Sanktionen fassten.
Einen weiteren Fall unrichtiger Datenmeldungen verfolgt die IVW im Bereich der Kinowerbung. Einem Kinobetreiber wird vorgeworfen, falsche Meldungen über die Besucherzahlen erstattet zu haben.
Das IVW-Kontrollsystem für die Verbreitung von Medien zählt zu den effizientesten weltweit, so Georg Wronka, Hauptgeschäftsführer des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZAW). In den über fünfzig Jahren der IVW hätten sich die Medien als Werbeträger der Überwachung durch die neutrale Prüforganisation vorbehaltlos unterworfen und ihre Verbreitungsdaten verantwortungsbewusst ermittelt. Der ausgeklügelte Kontrollmechanismus der IVW mit seinen hoch qualifizierten Prüfern werde allerdings dann unterlaufen, wenn mit erheblicher Energie Daten und Unterlagen manipuliert würden. "Auch gegen Tricksereien von Buchhaltern ist kein Unternehmen gefeit", so Wronka.