4. Jahrgang
Ausgabe Nr. 3 vom 19. April 2007
IVW-Funkmedien-Kontrolle
Bilanz 2006
Für das Jahr 2006 ist im Prüfbestand der IVW-Funkmedien-Kontrolle ein moderater Rückgang der Mitgliederzahlen zu verzeichnen. Zum Ende des Jahres waren der IVW-Funkmedien-Kontrolle 51 Rundfunkveranstalter beziehungsweise deren Werbegesellschaften mit insgesamt 18 Fernseh- und 78 Radioprogrammen angeschlossen (Ende 2005: 53 Anbieter mit 18 Fernseh- und 80 Radioprogrammen).
Die "Richtlinien für die Durchführung der Funkmedienkontrolle" sehen für jeden Rundfunkveranstalter beziehungsweise deren beauftragte Werbegesellschaft zwei Prüfungen pro Kalenderjahr vor. Für die Kontrollen werden in den Sendeanstalten zum einen Dokumentationen zur technischen Reichweite der Sender und Sendeprotokolle sowie die Dispositionslisten für die Ausstrahlung der Werbespots und Sponsortrailer herangezogen; zum anderen bilden Programmaufzeichnungen zu ausgewählten Sendetagen die Grundlage der Prüfungen.
Die Rundfunkveranstalter und Werbegesellschaften sind verpflichtet, ihre Werbekunden über alle Beeinträchtigungen und Änderungen des ursprünglich geplanten Sendeablaufes zu informieren. Dies gilt sowohl für technische Störungen der Sendeleistung während der Ausstrahlung von Werbebeiträgen als auch für Abweichungen vom vorgesehenen Programmablauf. Stellt der IVW-Prüfer fest, dass der Rundfunkveranstalter oder dessen Werbegesellschaft dieser Informationspflicht nicht lückenlos nachgekommen ist, erfolgt eine entsprechende Mitteilung an die hiervon betroffenen Werbekunden und deren Werbeagenturen.
Im Jahr 2006 fanden bei den Mitgliedern der Funkmedien-Kontrolle insgesamt 195 turnusgemäße Prüfungen statt. Im Vergleich zum Vorjahr hatten die beiden IVW-Funkmedien-Prüfer 2006 eine gestiegene Anzahl von Beanstandungen zu vermerken. Gegenüber den 21 Beanstandungen im Jahr 2005 - seinerzeit festgestellt bei jeweils sechs verschiedenen Hörfunksendern und Radioprogrammen sowie einem Fernsehprogrammangebot - waren nunmehr insgesamt 28 Einwände bei zehn Programmangeboten von insgesamt acht Hörfunksendern zu verzeichnen.
Ein aktuelles Verzeichnis der Mitglieder der IVW-Funkmedienkontrolle und der Veränderungen im Mitgliederbestand sowie Übersichten zu sämtlichen im Jahr 2006 im Rahmen der Funkmedienkontrolle durchgeführten Prüfungen und den festgestellten Beanstandungen mit den Namen der betroffenen Sender stehen im Internet zur Verfügung.
Online-Nutzung - Leistungskontrolle von Werbeträgern im Internet
IVW-geprüfte Online-Nutzung mit neuem Rekord
Die von der Prüfgemeinschaft ermittelte Nutzung von Online-Werbeträgern verzeichnet weiter hohe Zuwachsraten und erzielte im vergangenen Monat eine neue Höchstmarke. So wurden im März 2007 für 480 der IVW angeschlossenen Online-Angebote insgesamt 14,89 Mrd. PageImpressions (PIs) und 1,80 Mrd. Visits festgestellt. Im direkten Vergleich mit dem Vorjahr ist damit die Nutzung IVW-geprüfter Online-Angebote, gemessen nach dem Abruf einzelner Seiten, um fast ein Viertel und bei den gezählten Besuchen um mehr als ein Fünftel angestiegen (März 2006: 411 Angebote mit 11,97 Mrd. PIs und 1,49 Mrd. Visits). Dabei geht dieser Anstieg im Gesamtergebnis sowohl auf die im Jahresverlauf erstmalig vom Kontrollverfahren erfassten Internet-Werbeträger als auch auf die verstärkte Nutzung der seit längerem zum IVW-Prüfbestand zählenden Online-Angebote zurück.
Die Daten zur Nutzung IVW-geprüfter Online-Medien stehen im Netz zum Abruf bereit.
Die Zahlen für April 2007 werden an gleicher Stelle am Mittwoch, den 9. Mai 2007 gegen 10.00 Uhr veröffentlicht.