Zum 1. Juli 2026 ist das Webanalyse-Tool „Analytics“ von Piano von der IVW akkreditiert worden. Damit ist ein zentraler Meilenstein im Gesamtprojekt erreicht. Das Piano-Tool ist im europäischen Markt weit verbreitet und wird schon seit Jahren auch von vielen deutschen Publishern für unterschiedliche Zwecke eingesetzt. Den Anfang macht zum 1. Juli die HAAS Mediengruppe, ein wichtiger Player und Multiplikator unter den regionalen Verlagshäusern. Ab sofort können alle Publisher Piano Analytics auch im IVW-Kontext umfassend einsetzen.
Der Digitalbereich der IVW hat für seine Mitglieder in den letzten Monaten mit Hochdruck Möglichkeiten geschaffen, unterschiedliche Mess-Systeme für die Erfassung der IVW-Metriken zu nutzen. Dies können sowohl Mess-Lösungen sein, die Publisher auf der Grundlage frei nutzbarer Systeme individuell für ihre Digitalangebote implementieren, als auch die am Markt angebotenen Analyse-Tools großer Software-Häuser. Voraussetzung ist die Akkreditierung durch die IVW. Den Publishern entsteht dadurch ein großer Spielraum für Kostensenkungen und Effizienzsteigerungen.
Die HAAS Mediengruppe erfasst nun für ihre Digitalangebote zum „MANNHEIMER MORGEN“ alle Metriken, die in das IVW-Dashboard einfließen, mit dem Piano Analytics Tool, das inhouse schon länger im Einsatz ist. Vorteil: Fokussierung auf eine einheitliche Mess-Lösung statt Einsatz mehrerer unterschiedlicher Systeme. Ermöglicht wird dadurch eine erhebliche Komplexitäts- und Aufwandsreduktion ebenso wie ein leichterer Zugang zu datenschutzrechtlicher Compliance.
Die IVW ist zuversichtlich, dass sich schon bald weitere Publisher diesem exemplarischen Case anschließen.
Zeitgleich, also ab der Übernahme der Juni-Daten in das IVW-Dashboard, bietet das IVW-Dashboard maximale Transparenz bei der Darstellung der Metriken von Angebotszusammenschlüssen. Für jeden Zusammenschluss von mehreren Websites oder Apps wird nicht nur die aggregierte Zahl zur Verfügung gestellt. In der gleichen Genauigkeit und Detailtiefe werden auch die Zahlen aller Bestandteile dargestellt, die zu dieser aggregierten Summe beitragen: Einzelangebote und Angebotszusammenschlüsse auf Augenhöhe. Ein Ranking, in dem Einzelangebote und Zusammenschlüsse miteinander verglichen werden, ist im Dashboard nicht möglich. Die IVW begegnetet damit dem Hinweis aus der Fachöffentlichkeit, dass die bisherige Darstellung nicht ausreichend transparent sei und faktisch die Vergleiche zugunsten von Zusammenschlüssen verzerren könne.
IVW-Geschäftsführer Dr. Kai Kuhlmann: „Wir freuen uns sehr, dass wir gemeinsam mit Piano und der HAAS Mediengruppe diesen Meilenstein erreicht haben. Die erfolgreiche Akkreditierung schafft Stabilität, denn sie eröffnet in wirtschaftlich schwierigen Zeiten vielen Publishern die Möglichkeit, mit wenig Aufwand an den IVW-Verfahren teilzunehmen.“
Mark Wittland, Verlagsleiter, HAAS Mediengruppe: „Die IVW-Ausweisung ist für uns ein wichtiger Baustein, um die Reichweite unserer digitalen Angebote transparent nachzuweisen. Dass wir die IVW-Messung nun direkt über Piano Analytics abbilden können, bietet uns erhebliche Vorteile: Wir nutzen die Plattform bereits im Tagesgeschäft, vereinfachen dadurch unsere Prozesse im Digitalbereich und reduzieren gleichzeitig den wirtschaftlichen Aufwand.“
Clemens Hammacher, GM DACH & CEE, Piano Software: „Piano wird im Bereich Subscription, Targeting und Analytics von sehr vielen Verlagen in Deutschland bereits seit Jahren erfolgreich eingesetzt. Es ist uns ein wichtiges Anliegen, nun auch unsere bewährte Analytics-Lösung der IVW-Akkreditierung zu unterstellen. Wir untermauern dadurch unsere Verbundenheit mit dem deutschen Medienmarkt sowie seinen etablierten Währungen und wir freuen uns darauf, weitere Publisher beim Einsatz unseres Tools zu begleiten.“
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Cordelia Wagner | 0170-3853 694