Kostenpflichtige Services

Über ihren Kernauftrag hinaus bietet die IVW ihre umfassende Expertise in der Auditierung der Verbreitung von Werbeträgern auch für werbefreie Medienangebote an.

Dieses Angebot richtet sich an alle Medienhäuser, Publisher und deren Dienstleister – auch unabhängig von einer IVW-Mitgliedschaft.

Viele Publikationen werden heutzutage zusätzlich auch in einer Version angeboten, bei der für einen etwas höheren Bezugspreis der Content keine Fremdwerbung enthält. Nicht zuletzt an dieser Stelle greift das erweiterte IVW-Angebot.

Die IVW veröffentlicht seit den 1970er Jahren die Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA), die detaillierte Regionalinformationen über die verkaufte Auflage von über 300 Tageszeitungen liefert. Sie dient Werbetreibenden, Agenturen und Verlagen als Grundlage für die Planung und für Wettbewerbs- sowie Vertriebsanalysen auf regionaler Ebene. Die wichtigsten Inhalte der VA auf einen Blick:

• Auflagenzahlen inkl. ePaper pro Region
• Geodaten: Bundesland, Kreis, Gemeinde, PLZ, Ortsname
• Haushaltsgröße und Einwohnerzahlen (gesamt und nach Altersgruppen)
• Strukturtypologien (Webb-, SG-Typen, NUTS2)
• ZIS-Schlüssel und Bezeichnung der Belegungseinheiten

Die VA erscheint alle zwei Jahre als digitale Veröffentlichung und ist als kostenpflichtiger Download bestellbar. Die Daten lassen sich in Mediaplanungssoftware oder eigene Systeme importieren, um individuelle Auswertungen zu erstellen. Wichtig zu wissen: Die VA ist an mehreren Stellen unmittelbar mit den Logiken von Studien & Tools der agma und der ehem. ZMG verzahnt:

• Gebiets- und Standortauswertungen sowie Titellistenoptimierungen in den drei Tageszeitungsprogrammen RegioMDS, GTI und ZIS/Zeitungsatlas erfolgen unmittelbar und ausschließlich auf Basis der IVW-VA-Daten.
• Die IVW-VA ist die Grundlage für die lokale Einsteuerung der TZ-Titelkarten in die ma-Befragung. Aus diesem Grund setzt die Mitgliedschaft einer Tageszeitung in der agma – und damit die Ausweisung von Reichweiten – die Teilnahme an der IVW-VA voraus.