Transparente Auditierung von Kinowerbung
Durch eine enge Kooperation des Kinowerbeverbands FDW, der IVW und der Unternehmensgruppe Weischer wird künftig auch die automatisierte Ausspielung der...
Das Kino ist ein Erlebnis- und Kulturort, der Menschen zusammenbringt und besondere, emotionale Momente schafft. Kino-Werbung und Ticketverkäufe zählen zu den wichtigen Einnahmequellen der Kinos.
Als Entscheidungshilfe für den Einsatz des Werbebudgets erhebt die IVW die jährlichen Besucherzahlen der Kinos und auditiert monatlich die ordnungsgemäße Ausspielung der Werbung.
- Besucherzahlen
Seit 1959 erfasst die IVW zu Jahresbeginn die Besucherzahlen des Vorjahres auf Basis der von Kinobetreibern an die FFA gemeldeten Ticketverkäufe. Die Ergebnisse werden nicht als exakte, absolute Zahlen veröffentlicht, sondern in Frequenzstaffeln à 10.000 Besucher eingeteilt und im jährlich im April erscheinenden Verzeichnis ausgewiesen. Diese Einteilung bildet die Grundlage für die Preisgestaltung von Kinowerbung.
- Werbeschaltung
Auch die ordnungsgemäße Ausspielung von Werbefilmen in Kinos gehört bereits seit 1998 zu den Aufgaben der IVW. Durch die Digitalisierung der Kinos wurden Prüfverfahren und Audits über technische Schnittstellen modernisiert. Heute gewährleisten optimierte Auditprozesse hohe Effizienz, Transparenz und Verlässlichkeit für Werbekunden, Kinos und Agenturen.