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Werbeträgerdaten - Online-Nutzung
Für die Leistungskontrolle von Online-Werbeträger stellt die IVW im monatlichen Rhythmus die Anzahl der Zugriffe von Nutzern auf Webseiten fest. Dabei wird für die einzelnen Online-Angebote die Gesamtzahl der von Nutzern abgerufenen Seiten (PageImpressions) sowie die Summe der einzelnen zusammenhängenden Nutzungsvorgänge (Visits - Besuche) erhoben. Zudem geben die Kategorien-Visits Auskunft darüber, wie viele einzelne Besuche für inhaltlich abgegrenzte Bereiche eines Angebots im Laufe eines Monats zu verzeichnen waren.
Die Nutzungsdaten der einzelnen Angebote werden von der IVW in einer Online-Datenbank veröffentlicht. In der Datenbank sind die Nutzungsdaten zu den einzelnen Angeboten in ihrer Zusammensetzung nach Seiteninhalten sowie nach der Herkunft der Zugriffe (Inland/Ausland) aufgeschlüsselt. Insgesamt können in der Datenbank für jedes dem Kontrollverfahren unterstellte Online-Angebot die Nutzungsdaten differenziert nach bis zu rund 100 Einzelpositionen des Kategoriensystems der Ausweisung aufgerufen werden.Die aktuellen Nutzungsdaten zu den an der IVW-Prüfung teilnehmenden Online-Angeboten werden jeweils am sechsten Werktag eines Monat für den vorangegangenen Monat veröffentlicht. Von der Startseite kann die Datenbank direkt über das Menü SCHNELLZUGRIFF / Online-Nutzungsdaten angesteuert werden.
Aktuelle Nutzungsdaten IVW-geprüfter Online-Angebote
Informationen zum Messverfahren, Messgrößen und zur Struktur der Ausweisung der Nutzungsdaten
Erweiterte IVW-Ausweisung: Prozentanteile zu PageImpressions der Einzelbestandteile von Angeboten
Mit Veröffentlichung der Online-Nutzungsdaten für Juli 2012 hat die IVW ihr Datenangebot der IVW-Ausweisung erweitert. Ergänzt wurden Prozentangaben zur Verteilung der Gesamt-PageImpressions eines Angebots auf seine Einzelbestandteile. Damit gewinnen die Nutzungsdaten der IVW zu Online-Werbeträgern an Transparenz.Bei rund 390 der in der monatlichen IVW-Ausweisung gelisteten Angebote werden der Nutzung der namensgebenden Domain auch die Zugriffszahlen anderslautender Domains hinzugerechnet. Voraussetzung hierfür ist, dass die Webseiten mit abweichender Domain in ihrer Aufmachung ihre Zugehörigkeit zu dem von der IVW in der Ausweisung geführten Angebot erkennen lassen.
Zwar waren die Anbieter dieser sogenannten Multi-Angebote seit geraumer Zeit bereits dazu verpflichtet, sämtliche Domains, unter denen sie aktuell für ihr Angebot die Nutzung ermitteln lassen, über den Local-Liste-Button der IVW-Ausweisung offenzulegen. Bislang wurden für diese Angebotsbestandteile jedoch keinerlei eigene Zahlen veröffentlicht.
Von verschiedener Seite wurde dies wiederholt kritisiert und Maßnahmen angemahnt, die auch in dieser Hinsicht eine differenzierte Betrachtung der Gesamtnutzung eines Angebots sicherstellen.
Mit der erweiterten Ausweisung ist die IVW dieser Aufgabe nachgekommen. Für Multi-Angebote wird in der Ausweisung fortan angegeben, wieviel Prozent der PageImpressions auf die Einzelbestandteile des Angebots entfallen. Ausgewiesen werden mindestens 80 Prozent aller PageImpressions in absteigender Reihenfolge. Dabei wird der prozentuale Anteil des namensgebenden Angebots – unabhängig von der Höhe des Anteils – immer an die erste Stelle dieser Reihenfolge gesetzt.
Die Anbieter der Online-Werbeträger haben darüber hinaus die Option, die Verteilung der PageImpressions auf die Einzelbestandteile ihrer Angebote zu 100 Prozent auszuweisen – und damit für vollständige Transparenz zu sorgen.
Kurzanleitung zur neuen Funktion der IVW-Ausweisung mit dem zusätzlichen Datenangebot (PDF)
Entwicklung der Gesamtnutzung
Nach dem Anstieg im April 2013 ist die aktuelle Anzahl der von der IVW-Kontrolle erfassten Online-Angebote leicht rückläufig: Für insgesamt 12 Online-Werbeträger konnten im zurückliegenden Monat die Aufnahmeprüfung zum Kontrollverfahren abgeschlossen werden. Den Zugängen standen insgesamt 20 Abmeldungen von Angeboten gegenüber. Im April 2013 sind somit insgesamt 1.157 Online-Werbeträger dem Prüferverfahren der IVW angeschlossen.Im gleichen Zeitraum setzt sich die positive Entwicklung der von der Prüfgemeinschaft für die Online-Werbeträger festgestellten Gesamtnutzung fort:
Im direkten Vergleich mit 2012 liegt die Gesamtnutzung im April 2013 für 1151 gemeldete Online-Angebote in der Messung nach Visits (Besuche - einzeln zusammenhängende Nutzungsvorgänge) mit den insgesamt ermittelten 5,45 Mrd. Besuchen um 8,3 Prozent über dem Ergebnis aus dem Vorjahr (April 2012: 1136 gemeldete Online-Werbeträger mit 5,03 Mrd. Visits). Gegenüber dem Vormonat ist hier ein Rückgang um 6,3 Prozent zu verzeichnen. Im April 2013 wurde mit den insgesamt gemessenen 5,81 Mrd. einzelnen Besuchen auf IVW-geprüften Online-Werbeträgern ein für diesen Monat ungewöhnlich hoher Wert festgestellt.
Entwicklung der Nutzung der IVW-geprüften Online-Medien 2012/2013 (PageImpressions/Visits in Mrd.)
Verlauf für 12 MonateGesamt Visits
Verlauf für 12 Monate
Gesamt PIs
Vergleich:
Zusammensetzung der Nutzung der IVW-geprüften Online-Medien im April 2013
Zusammensetzung nach Herkunft der Nutzung (Inland/Ausland) der IVW-geprüften Online-Medien im April 2013
Download - Gesamtnutzung der IVW-geprüften Online-Medien im April 2013
Tabelle - Inhalt:- Zahlen zur Gesamtnutzung
(Gesamt-Visits, Gesamt PageImpressions für aktuellen Monat, Vormonat, Vorjahr) - Zahlen zur kategorisierten Nutzung
(Kategorien-Visits nach Hauptkategorien für den aktuellen Monat und Vormonat,
PageImpressions nach Haupt- und Unterkategorien für aktuellen Monat, Vormonat, Vorjahr). - Zahlen zur Zusammensetzung der Nutzung nach In- und Ausland
(Gesamt-Visits, Gesamt-PageImpressions und Kategorienvisits sowie PageImpressions nach Haupt- und Unterkategorien für den aktuellen Monat und Vormonat)
Konzept - Design - Entwicklung durch André Letzsch ...